Prowadzenie sprzedaży przez internet jest obecnie najprężniej rozwijającym się sektorem handlu. Także i inne dziedziny, jak informacja, edukacja, czy reklama korzystają z sieci jako ze sposobu na dotarcie do jak największej liczby odbiorców. Żeby jednak zaistnieć w internecie, konieczne staje się zdobycie odpowiedniej pozycji w wyszukiwarce internetowej. Jak znaleźć się na Top listach? Kto jest najbardziej adekwatnym podmiotem do przeprowadzenia pozycjonowania strony? Odpowiedź brzmi: specjalista SEO, a rozwiązaniem skumulowanym i optymalnym będzie zatrudnienie zbioru tych specjalistów, czyli agencji SEO?
Jak ważna jest wysoka pozycja w wyszukiwarce internetowej?
Internauta wpisuje w przeglądarkę zapytanie, np: jakie buty na narty, po czym wyświetla mu się strona, a na niej już na pierwszym miejscu bardzo merytoryczny i wyczerpujący artykuł na ten temat. Być może po przeczytaniu tego artykułu bardziej ciekawski przeczyta jeszcze kolejny, a nawet przejrzy ofertę najwyżej usytuowanego sklepu internetowego, ale czy pójdzie dalej? Czy zechce mu się przeglądać stronę drugą i trzecią albo jeszcze dalsze? W niektórych wypadkach tak, ale będą to wypadki niesłychanie rzadkie. Tak naprawdę liczą się tylko najwyższe pozycje w wyszukiwarce, bo nawet jeśli najbardziej wnikliwi internauci trafiają na dalsze strony, to w internecie nie chodzi o nich, lecz o dotarcie do ogółu, a ogół internautów odwiedza jedynie stronę 1,2 i 3, i nigdy dalsze.
Dotarcie do ogółu internautów jest więc celem blogera, właściciela sklepu internetowego, kliniki dentystycznej, agencji detektywistycznej. Jest to cel dla wszystkich, którzy prowadzą jakąś działalność w internecie, także wówczas, gdy nie jest to działalność stricte komercyjna. Czy promocja ta jednak musi być przeprowadzana poniekąd sztucznie, poprzez specjalistów SEO? Teoretycznie nie, ale w praktyce owszem. W teorii można sobie wyobrazić sytuację, w której właściciel strony poradnikowej pisze samodzielnie świetne teksty oraz trafnie dobiera kluczowe frazy, czyli zapytania internautów. Jednakże pisanie nawet najciekawszych tekstów spełznie na niczym, jeżeli strona www nie będzie odpowiednio zoptymalizowana pod wymagania przeglądarki internetowej. Jak przeprowadzić optymalizacje strony www samodzielnie? Nijak, trzeba być specjalistą SEO.
Czym jest optymalizacja strony internetowej?
Branża nie ma znaczenia w pozycjonowaniu w odniesieniu do skali złożoności całego procesu. Rozpoczyna się od analizy i opracowania odpowiedniej dla danej domeny strategii oraz zaplanowanie całego spektrum zmian i wdrożeń. Strona www musi zostać dopasowana do wymogów danej przeglądarki internetowej, najczęściej Google’a. Optymalizacja strony jest więc tym wszystkim, czyli planowaniem, a następnie wprowadzaniem zmian i modyfikacji.
W agencji SEO odbywa się to w ten sposób, że do danej domeny zostaje wyznaczony konkretny opiekun SEO, który zajmie się dogłębnym przeanalizowaniem powierzonej mu strony internetowej. Tego rodzaju fachowiec ma w zanadrzu do wykorzystania szereg narzędzi ogólnodostępnych, jak i dedykowanych, ale jego głównym atutem jest wiedza i doświadczenie. Specjalista SEO musi w procesie optymalizacji przeprowadzić m.in.:
- analizę profilu linkowego strony www;
- analizę systemu CMS;
- weryfikowanie treści wraz z optymalizacja tych treści;
- sprawdzenie indeksowania witryny w przeglądarce;
- zoptymalizowanie Hx i metatagów;
- zoptymalizowanie elementów technicznych.
Wymienione powyżej zadania są tylko częścią prac specjalisty SEO, ale dla większości właścicieli witryn internetowych brzmią i tak obco i niezrozumiale. Nie jest to złudzenie, ale fakt, do przeprowadzenia takich działań niezbędna jest wiedza i doświadczenie. Co więcej, nie chodzi o raz nabyta wiedzę z zakresu optymalizacji, ale o ciągłe jej poszerzanie i zaznajamianie się z coraz to nowymi narzędziami oraz wymaganiami algorytmów wyszukiwarki internetowej.
Stałe sprawdzanie kodu, wartościowy link building, a także dostosowywanie treści pod potrzeby i zapytania internautów sprawiają, że optymalizacja jest nie tylko niezbędna, to również jest procesem ciągłym. Dobrze pozycjonowana domena to taka, nad którą nieustannie czuwają specjaliści z agencji SEO.
